腾讯的“朋友”为什么？

最近腾讯的推出了实名社交APP“朋友”，现属于邀请内测阶段，学的是当年Gmail的套路，但目前还没有朋友“邀请”我，这充分说明了，我的朋友圈跟腾讯有点远。

大致在网上看了一下别人试用文章，给我的感受只有三个字——“为什么？”

作为一款社交主题的APP，腾讯的“朋友”搞的是一个靠各种旧套路组合起来的新产品，可以一句话描述为“实名陌生人的社交平台”。

首先要明确的是，“朋友”是陌生人交友，不是熟人交友，当然，有的朋友也将其称为“半熟人社交”，但所谓半熟人的说法不是很准确，那只是由于该APP可以通过同城、同校或同公司链接人与人关系而已，这个玩法，在几乎所有陌生人社交APP中全都使用过。

图片源自互联网

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其实我们之前多次描述过陌生人社交的基本要素，简单的说，平台主要的职责就是给用户提供各种合情合理的搭讪借口或者场景，然后尽力让用户之间保持链接，经此而已。

关于搭讪借口或者场景，比如，微信和陌陌早期通过摇一摇、漂流瓶或者附近的人（地理位置）进行用户之间的连接，再比如早期的开心网、校内（人人）、通过同学、同事的关系连接等等；

再比如，在“朋友”中应用的“恋爱”、“交友”还是“约运动”目的，在Tinder、探探等约P社交产品中也是常用功能，更别说什么婚恋类相关产品的匹配功能，和那个毫无下限的无秘了。

但为什么说“朋友”是个各种旧套路组合起来的新产品呢？

因为陌生人社交总有个问题，便是隐私与安全，在这一点上，滴滴做出了先驱者的贡献，由于审核不严、监管不当，在顺风车产品中屡次出事，其实，在QQ早期，类似的事情也时有发生，陌生人社交的最大难题就是信任，我不知道互联网另一个头到底是谁，甚至是条狗也不奇怪。

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所以，“朋友”在陌生人社交的基础上，增加了严格的实名认证（用户需要上传学生证、毕业证、在职证明或工牌），其目的就是想要解决这个问题。

那实名认证就能解决问题吗？

答案是不见得，社交产品的本质是用户的共识，也就是所有人都认同这种社交方式，就目前来看，熟人社交，因为都是低头不见抬头见的朋友，网络行为是有底线的，而纯陌生人社交，比如无秘，就可以做到毫无底线。

这是目前互联网用户的共识，至于，实名之后的陌生人社交会如何？我们不太清楚，这有点类似于大型集团（几十万人那种）组织员工包场蹦迪，而且每个参会的人都得戴着工牌蹦，底线肯定不是问题，但是大家能玩的很尽兴吗？

每个人都明白，想要玩的尽兴，要么是跟一群混得很熟的朋友，要么是跟一群毫无关系的路人，我总觉得，这样的蹦迪现场，可能会有点尴尬。

但不管如何，只有营造这样一个氛围，才有可能验证这种模式是否可行，陌生人社交的最终目的，还是要转化为熟人社交的小圈子，至于“朋友”行不行，只能拭目以待。

不过，还有一个问题，为什么这场大型蹦迪不能在微信上搞呢？

大概、可能、也许有一下几个原因：

1、现在的微信已经完全是熟人社交环境了，在这上面再搞陌生人对对碰的话，负面影响不得不考虑，要不然微信漂流瓶也不会下线。

2、毕竟陌生人社交最终会回到熟人社交上，而微信已经把这条路走完了，不应该再重新走一遍，万一走错了路，对腾讯的损失那就太大了，得不偿失！

3、也是最大的可能，就是张小龙做不到！这也是开篇的问题，腾讯为什么？

这个问题我最开始一直都没想明白，但直到发现，这个“朋友”的主要负责人又是张小龙的时候，瞬间就明白了。

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腾讯的文化特别有意思，因为它太庞大了，所以，外部的竞争压力对于腾讯来说几乎不够成太多威胁，因此，腾讯主推的是内部竞争，也就是各个事业群之间的竞争，虽然微信是张小龙一手做出来的，但现在的微信做到这个地步，早就不是张小龙个人的附属品了，甚至说微信不再是个社交产品，而是个门户级别的平台，腾讯的各方利益，公众号、支付、购物、广告、小程序等等蜂拥扎堆到了微信平台中，张小龙还想左右这个产品的可能性几乎是零，即便他有进一步改进微信的绝妙想法，但前提是绝不能触动其他的内部利益，这可能吗？

作为一个产品人，产品就是自己的孩子，现在孩子长大了，成摇钱树了，那必然也被爷爷奶奶叔叔舅舅阿姨婶子们看的死死，这孩子已经成了他人的嫁衣，或者说成了资本的嫁衣，张小龙也没辙！

如果，换做10年前，互联网和移动互联网红利晚期，张小龙只需换个赛道再来一波攻势，也没什么大不了的，但现在这年景，太难了！

因此，张先生想要在腾讯保住自己的地位，就是瞎编也得编出一个新东西，哪怕它不是什么好东西。

总之，由于掣肘太多，张小龙无法在微信有什么大动作，只能旧酒装新瓶，这才搞出个“朋友”，运气好的话，可以颠覆自己，即便运气不好，也可以在腾讯接着续命，别觉得张小龙自私，他又不是一个人在战斗，手下总有一批人马，而且肯定平均年龄不小了，如果没有新动作，在当今的互联网行业如此衰败环境下，难道这些人也去开滴滴吗？