科技资本进入汉服领域，2020是汉服出圈年

记者 | 黄姗

编辑 | 周卓然

艾媒咨询在2019年12月发布的《2019-2021中国汉服产业数据调查、用户画像及前景分析报告》指出，中国汉服市场将在未来2-3年保持增长态势， 而2019年汉服销量预计将达14.1亿元。该报告指出，2018年汉服爱好者数量达到204.2万人，同比增长72.9%。

而天猫此前发布的《2018年汉服消费人群报告》显示，2018年购买汉服人数的同比增长为92%，几乎翻了一倍。各家数据虽不统一，但汉服市场的蓬勃发展是有目共睹的。

根据艾媒咨询的调查，超过47%的消费者购买汉服是出于喜欢，而有40.3%的消费者认可汉服是一种流行时尚。古风服饰强势复苏，离不开抖音、微博等社交新媒体上网络红人的推波助澜。

2017年被誉为“第一网红”的李子柒2019年进一步在外网强势走红。她在视频中总是身穿汉服，以她全网接近2000万的粉丝数量和近30亿的累计播放量，汉服古风文化的宣传效果不言而喻。

李子柒

艾媒咨询预计，2019年汉服市场的消费规模或将突破十亿元。目前，针对汉服市场的投资主要仍集中在汉服品牌上，例如2019年获得C轮融资的盘子女人坊推出了“从一服饰”，而森马服饰旗下童装品牌巴拉巴拉推出了汉服系列产品。

在渠道方面，汉服销售仍以线下实体店和在线淘宝店为主。针对汉服领域的细分垂直电商渠道还未形成火候。该领域对新玩家有较大需求。

而2019年下半年相继上线的花夏APP和古桃APP就是该领域最新出现的两个新玩家。根据“Tech星球”率先报道，花夏APP在2019年11月上线，是一个针对汉服消费的社区型APP。

花夏APP的开机界面显示“记录汉服生活”。进入首页后，界面时尚看到，首页可以在“关注”和“推荐”两个菜单页之间切换，这部分主要承担社交功能和算法呈现。

比较特别的是“汉服图书馆”栏目，在该页面下，该应用的开发者声称，“收录了2009年至今所有原创正品汉服。”该图书馆对所有国风汉服做了分类，有唐宋明清等年代分类，也有价格区间和商品年代的分类。

用户可以通过这个功能筛选和查找到汉服店家和单品来完成购物。这里还设置了一个“关联动态”，如果用户关注的人关联了这款汉服，用户也能看到相关信息。

整个应用的界面设计和功能排版有点像汉服版“小红书”。

花夏APP首页。图片来源：黄姗

花夏APP“汉服图书馆”栏目页页。图片来源：黄姗

另一古桃APP则上线于2019年7月，同样瞄准汉服市场，古桃更像传统的汉服文化分享社区。虽然用户可以发帖宣传和推广自家汉服，但不像花夏那样为汉服品牌和定价入库。目前来看，二者定位还是有所区别。

古桃APP内页。图片来源：黄姗

目前这两款应用都处在非常早期阶段，但其背后都有强大的资本方在做支撑。

界面时尚在天眼查上查到，花夏APP的开发者是广州腰果信息科技有限公司，其实际控股人为广州虎牙信息科技有限公司。而广州虎牙就是游戏直播平台“虎牙直播”的实际运营主体。

而古桃APP的开发者是卓易畅游（北京）科技有限公司，该公司的投资人则由阿里巴巴文化娱乐百分百控股。

除此之外，“Tech星球”报道称，市面上还有“汉服荟”等几款针对汉服人群而打造的社区平台APP。在安卓用户端，下载汉服荟用户累计达到479万。

汉服市场的巨大潜力正在吸引资本进驻，但汉服产业上下游产业链不成熟、山寨丛生等问题可预计也将成为更加迫切需要解决的问题。如花夏App这样通过建立正品汉服数据库来区别真假货，从而规范市场的玩家们也将越来越多。