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谁分了她的“奶酪”
从专业力、代言力、带货力、曝光力、社交力几个维度来看，曾经的范冰冰足够有资格成为品牌主争抢的“香饽饽”。“阴阳合同”后，受到范冰冰事件冲击的品牌主，为了获得更加安全且稳固的回报，选择代言人的标准也变得更加谨慎。
从2012年就与范冰冰建立良好关系的国际品牌LouisVuitton路易威登，在2018年10月31日，正式宣布年轻顶流吴亦凡成为品牌代言人，并持续至今。近两年又邀请了范冰冰的弟弟范丞丞及吴宣仪、傅菁、王子异等新晋选秀出道选手来为品牌单品进行宣传。《乘风破浪的姐姐》收官后，极具话题性的“姐姐”万茜脱颖而出，被LV选中，和新人流量一起来带动品牌。
即便是重新“拥抱”范冰冰的法国娇兰，这几年在选择艺人方面也动作不小。除了多年的品牌代言人杨洋外，2018年《延禧攻略》热播期间，娇兰同时邀请秦岚、吴谨言、许凯作为品牌使者。2020年7月，娇兰宣布王俊凯成为护肤代言人，当红带货主播李佳琦为星动福利官。和LV一样，《乘风破浪的姐姐》取得全民关注后，娇兰也锁定了节目热门选手为品牌造势。就在范冰冰成为品牌全球代言人后不久，9月2日，娇兰接连官宣了金莎、刘芸、黄圣依三位“姐姐”为品牌挚友。
除路易威登、法国娇兰外，范冰冰曾经合作过的大牌，也都相继弃她而去。万宝龙品牌大使这两年启用过杨洋、江疏影、桂纶镁、林丹，目前新任全球品牌大使是陈坤。秦岚及吴谨言也在2018年短暂作为品牌挚友出席过相关活动。一向倾向于群像代言的品牌Adidas三叶草，曾在2015年找来陈奕迅、邓超、范冰冰、吴亦凡四人共同代言。如今则换成了Angelababy杨颖、杨幂、易烊千玺、陈奕迅和王嘉尔，除陈奕迅外，全是85后乃至00后的流量艺人。
通过范冰冰曾合作过的品牌在艺人选择上的持续变更，可以看出，娱乐圈这个腥风血雨的江湖里，想要评判一个明星是否正在“红”，除了人气的体现之外，最重要的，是看他是否具备巨大的商业价值。深陷囹圄两年的范冰冰，其商业价值不可避免的受到重创，代言基本被瓜分殆尽。
随着娱乐圈流量更迭的愈发迅速，为了在短时间内获得高收益，品牌在艺人合作方面减弱了了“长线”合作，加强了“短线”共赢。明星的商业价值与作品的关联度越来越高，尤其是在热播剧或综艺上线后，剧中的主演或综艺高人气选手，都会在势头正旺时接到品牌主抛出的橄榄枝，这一点从多个品牌在《延禧宫略》《乘风破浪的姐姐》热播后，选择相关艺人来宣传就能窥见一二。
范冰冰“阴阳合同”事件后，因为没有作品在播，其吸睛指数下滑明显，较强的争议性也让她被划入高风险艺人名单，这些都让“范爷”的商业价值难以维系。曾经属于范冰冰的“奶酪”被流量艺人、热剧主演、综艺红咖共同抢占。
尽管如此，也并不代表范冰冰已经被取代。虽然品牌主纷纷与曾经的商业代言TOP级“范爷”解约，找到新的“宠儿”。不过两年过去，娱乐圈仍未有新人能如范冰冰这般，同时被多个高奢品牌青睐，大都只能弱水三千取一瓢。
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